Retail Media y Monetización de Datos Propios
Tus datos de clientes son el activo más valioso que tienes y el menos monetizado: aprende a construir tu red de retail media y convierte tu audiencia en una fuente de ingresos recurrente.
Duración
40 horas
Modalidad
Executive Cohort
Nivel
Avanzado Ejecutivo
Cupos
11 disponibles
Datos que no rinden. Audiencias sin explotar.
Los retailers y plataformas digitales poseen enormes volúmenes de datos propios (first-party data) que no están monetizando estratégicamente, mientras los anunciantes buscan desesperadamente audiencias verificadas y libres de cookies de terceros. Esa brecha es una oportunidad de ingreso sin explotar.
La disciplina emerge de la convergencia entre la economía de plataformas, la teoría de mercados de dos lados y la ciencia de datos aplicada al targeting. El ecosistema post-cookie es el pilar conceptual del programa.
más cobertura orgánica generan las empresas cuyo CEO tiene una narrativa de marca personal consolidada.
mayor confianza institucional asociada al liderazgo narrativo.
habilidad blanda de mayor demanda entre líderes empresariales globales.
De los datos al ingreso recurrente
M1
El ecosistema del retail media
Modelos globales y casos de referencia que definen la categoría.
M2
Estrategia de datos first-party
Recolección, activación y gobernanza del dato propio.
M3
Construcción de una red de retail media
Tecnología y operación de la red, de extremo a extremo.
M4
Estrategia de datos first-party
Sponsored products, display y video dentro del entorno propio.
M5
Medición y atribución
ROAS, incrementalidad y prueba del valor real generado.
M6
Pricing y comercialización del inventory
Modelos de precio y venta del inventario publicitario.
M7
Regulación de datos y privacidad
Operar con garantías en entornos post-cookie.
M8
Plan estratégico para la organización
Integración de todo lo aprendido en una hoja de ruta propia.
Plan estratégico de retail media
Un documento accionable para la organización del participante, listo para presentar a la dirección.
Diagnóstico
Mapa de activos de datos propios disponibles.
Modelo
Modelo de monetización recomendado para el negocio.
Arquitectura
Arquitectura tecnológica básica de la red.
Hoja de ruta
Proyección de ingresos e implementación a 12 meses.
Cada dato de tus clientes es, potencialmente, un ingreso.
Construye tu red de retail media y compite donde el liderazgo se define: en el conocimiento profundo de tu audiencia.
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